Salesforce, pazarlama şirketi Braze’i 5,7 milyar dolara satın alıyor

ABD merkezli bulut tabanlı yazılım şirketi Salesforce, müşteri etkileşimi ve pazarlama platformu Braze’i 5,66 milyar dolara satın almak üzere anlaşmaya vardığını açıkladı.

Salesforce tarafından yapılan açıklamada, Braze’in satın alınmasına yönelik iki şirket arasında kesin anlaşma imzalandığı bildirildi.

Anlaşma kapsamında Braze’in toplam 5,66 milyar dolar karşılığında satın alınacağı belirtilirken, şirketin A sınıfı hissedarlarına hisse başına 47,50 dolar nakit ödeme yapılacağı ifade edildi.

Açıklamada, Braze’in mobil uygulamalar, internet siteleri, e-posta, SMS ve WhatsApp gibi farklı iletişim kanallarında müşteri davranışlarını analiz ederek elde edilen veriler doğrultusunda kişiselleştirilmiş deneyimler sunduğu aktarıldı.

Platformun, pazarlama faaliyetlerinin farklı kanallar arasında koordinasyonunu sağlayarak şirketlerin müşterileriyle daha güçlü ilişkiler geliştirmesine katkıda bulunduğu belirtildi.

Braze’in yapay zeka destekli BrazeAI teknolojisinin ise içerik, teklif, iletişim kanalı ve zamanlama gibi unsurların optimize edilmesine yardımcı olduğu kaydedildi.

Söz konusu teknolojilerin Salesforce’un mevcut çözümleriyle birleştirilmesi sayesinde işletmelerin müşterileriyle daha hızlı ve kişiselleştirilmiş etkileşim kurmasının hedeflendiği ifade edildi.

İki şirketin birleşmesiyle işletmelerin müşteri davranışlarına gerçek zamanlı yanıt verebilmesinin, mobil uygulamalar ve diğer iletişim kanallarında daha bütünleşik deneyimler sunabilmesinin ve yapay zeka destekli kişiselleştirme imkânlarının geliştirilmesinin amaçlandığı vurgulandı.

Açıklamada, satın alma işleminin tamamlanmasının Braze hissedarlarının onayı ve gerekli düzenleyici izinlerin alınması gibi koşullara bağlı olduğu bildirildi.

İşlemin Salesforce’un 2028 mali yılında tamamlanmasının beklendiği belirtildi.